在石家莊宣傳片制作完成后，需要將宣傳片投放出去，而廣告媒介作為廣告載體和介質(zhì)，起到與目標消費群體溝通的通路作用。因此，媒介選擇的科學與否直接影響廣告?zhèn)鞑サ膬r值，企業(yè)應該根據(jù)自身營銷資源，科學、合理的選擇廣告媒介，讓廣告費用起到大價值的投資回報，來看一下廣告、媒介、受眾三者關(guān)系：

廣告受眾處于信息接收“點”，不同媒介到達接收點經(jīng)過不同的渠道，構(gòu)成媒介傳播“線”，不同的傳播線構(gòu)成不同傳播“面”，下面我們就從媒介選擇的“點”、“線”、“面”即媒介受眾分析、媒介特征分析、媒介范圍選擇三個方面來看企業(yè)該如何科學的分析、選擇廣告媒介。

石家莊宣傳片之廣告媒介的“點”、“線”、“面”

一、根據(jù)受眾特征選擇媒介

廣告一般需要達成幾個目的：促進銷售，品牌傳播，社會認同，要完成這三個目標就要廣告與目標受眾形成良好溝通，每一種媒介都具有一定的受眾特征，大眾傳媒也在不斷細分自己的目標受眾群，因此，廣告受眾接受廣告信息的主渠道來源于與其需求相近的媒介，企業(yè)要根據(jù)自己的產(chǎn)品定位來找準媒介點，并不斷分析、預測媒介受眾興趣愛好的發(fā)展趨勢，我們以15-20歲這一年輕群體為例作一分析。

15-20歲的年群群體基本處于接受教育的階段，其普遍特征表現(xiàn)為：

1）系統(tǒng)思考能力不強，分析、解析問題感性化色彩較濃；

2）性格判逆，敢于向傳統(tǒng)挑戰(zhàn)，樂于接受新事物；

3）自我主張得到無限釋放，個性化色彩濃厚；

4）與潮流、時尚同步，對品牌很難保持較高的忠誠度，但一旦認可，將長期保持；

5）娛樂偶像對其影響大。

通過對這一群體的特征分析，媒介選擇上我們可以得出一個結(jié)論：傳統(tǒng)媒介對其施加的影響較小，而新興媒介如：互聯(lián)網(wǎng)、電子游戲、手機短信、成為媒介首要選澤，但傳統(tǒng)媒介中的某一些部份對其有一定的影響，如廣播中的音樂類節(jié)目、時尚節(jié)目，電視中的綜藝節(jié)目，報刊、雜志的時尚版塊。

這樣，根據(jù)不同的產(chǎn)品定位，不同的目標受眾，形成了不同的媒介選擇，如腦白金選擇報媒軟文，基于產(chǎn)品功能對中老年人理性訴求的需要，寶潔選擇電視以期在家庭婦女中實現(xiàn)品牌感性滲透，資生堂選擇時尚雜志，意在于向年輕女性定向傳播，麥當勞與電子游戲《模擬人生》合作，吸引更多的年輕消費群體。