廣告宣傳片制作中攝影的運動造型因素大體上分為三個方面：被攝主體的運動，攝像機的運動，以及融合了各種運動的綜合運動。

一、廣告宣傳片攝像機的運動

廣告宣傳片拍攝攝像機的運動，是電視畫面外部運動的主要因素，可分為兩類：一類是間接的運動，主要通過蒙太奇剪輯完成機位運動。比如，全景跳切到近景，畫面所表現(xiàn)的視點前移和機位前進，是剪輯的結(jié)果。攝像機的另一類運動，是直接的攝像機運動，鏡頭的運動，是直接由畫面表現(xiàn)出來的，也就是運動攝影的結(jié)果。

廣告宣傳片制作

二、廣告宣傳片被攝主體的運動

1，我們說廣告宣傳片被攝主體的運動本身就具無限的、永恒的視覺美感和造型意義。人的視覺對運動比較敏感，也容易受到運動的吸引。當(dāng)運動展現(xiàn)在電視畫面之中，本身就具有混然天成的節(jié)奏、結(jié)構(gòu)和韻律，給人以千變?nèi)f化的、豐富多彩的愉悅感、啟示性和美感。

2，廣告宣傳片被攝主體的運動在攝影造型中有兩方面的內(nèi)涵：運動的主體和運動的形式。運動的主體出現(xiàn)在畫面之中，本身就帶有畫面造型意義和內(nèi)容指向性。例如同樣是手，從舉起酒杯的手和正舉起鋤頭的手就具有不同的畫面內(nèi)涵。而運動形式的表現(xiàn)和再現(xiàn)，再廣告宣傳片制作攝影中有著尤為突出的地位。不同的運動形式，呈現(xiàn)出不同的畫面造型，表現(xiàn)為不同的畫面形象，引發(fā)了不同的心理反應(yīng)。運動形式的美感是廣告宣傳片制作攝影表現(xiàn)被攝主體美的基本手段。例如海潮的起伏、雄鷹的飛翔、等各種運動形式的視覺美感對畫面造型來說，起到基礎(chǔ)的、決定性的作用。

3、運動形成了一定的運動速度和運動節(jié)奏，這些運動速度、運動節(jié)奏的變化在電視畫面中具有不同的感情意味和藝術(shù)表現(xiàn)力。對速度和節(jié)奏的不同處理，會直接影響觀眾的心理節(jié)奏和情緒反應(yīng)。速度快的運動，給人以熱烈、緊張、力度大、歡快豪邁、急切躁動等感覺。在畫面造型中可以通過相應(yīng)速度的運動來烘托和表現(xiàn)相應(yīng)的情緒和氛圍。在這一點上，宣傳片畫面表現(xiàn)力是很強的，疾風(fēng)勁草和微風(fēng)拂柳的意味不同，狂奔的野馬和爬行的蝸牛畫面意蘊也不一樣。關(guān)鍵要看廣告宣傳片制作攝影師對運動速度和運動節(jié)奏有著怎樣的造型設(shè)計和情緒表現(xiàn)。

三、廣告宣傳片綜合運動

綜合運動包括廣告宣傳片攝影表現(xiàn)的一切運動形式，涵蓋了畫外運動和畫內(nèi)運動的所有方面，諸如被攝影對象的運動、攝像機的運動、由剪輯形成的畫面運動等。