【摘要】企業的發展是階段性的，每個階段都有特定意義的宣傳與營銷策略，企業宣傳片作為企業宣傳的重要方式，制作內容也要根據每個階段的營銷策略量身制定。紅景天傳媒在這里整理了一些企業不同發展階段的宣傳片制作的特點，以便易于企業在制作宣傳片的時候做一個參考。

訴求階段

行業特征：在任何一個行業發展的初期，由于市場處于空白和開發的階段，沒有過多的競爭者加入，行業競爭度低，產品品種單一、產品包裝簡單、產品定位模糊、企業的營銷管理模式強調大而全，實行粗放式經營。

宣傳片的特點：傳播產品品牌，讓消費者記住產品，宣傳片以突出產品的特點和功能給消費者帶來的利益為重點，實現銷售量的最大化，樹立企業的知名度，培育市場。

特性階段

行業特征：當一個行業處于發展階段，由于市場已被部分開發，競爭開始進入，但競爭度尚不激烈，產品品種增加、產品包裝凸現個性化，產品定位開始清晰，企業在營銷模式上開始了轉變：強調對大的目標消費群體的關注，雖仍處于粗放式經營，但有了市場細分的概念。

宣傳片的特點：宣傳片內容應以產品品牌與產品的個性為重點，并對產品和企業的優勢進行更多關注與傳播以做到與競品的有效區分，同時建立與其它品牌的區分度或標準，以實現目標群體銷售量最大化，開始關注后續和細分市場產品的開發。

理論創新階段

行業特征：處于一個成長階段的行業，由于市場的充分開發，競爭者更多的加入，市場競爭處于白熱火狀態，產品品種齊全、產品包裝呈現多樣化，產品定位精確。企業在營銷思路上開始需要實現突破：強調對直接特定消費群體的關注，實行精細化營銷，舍棄大而全走向小而細，以企業最優勢資源開發特定消費市場，并尋求在特定消費市場中的主導地位和強大競爭力。

宣傳片的特點：宣傳片的內容注重品牌與品種的個性與定位的傳播，對企業優勢進行更充分的認識和挖掘，關注更精細化的特定市場，注重對過程的管理，突出企業新品的開發和現有產品的升級。

理論提升階段

行業特征：當一個行業處于高度成熟階段，市場被充分打開，競爭加劇，行業將趨向呈現一個產業的整合期，企業在營銷思路上將轉變：不僅高度關注直接特定消費群體，也開始關注間接特體消費群體，在實行精細化營銷的同時，開始對特定品項的分品項運作，形成企業多點的優勢和競爭力，同時通過產品升級和新品的上市來獲取企業的利潤，

宣傳片的特點：宣傳片的重點將開始賦于企業產品文化的內涵，強調對特定直接與間接消費群體的實現，著力于品牌建設與提升方面，著眼于特定新品的開發和推廣。