摘要：廣告創(chuàng)意是廣告的靈魂，貴在創(chuàng)新。廣告一詞,從詞義上分析即廣而告之,“引起人們注意”是它的本意，現(xiàn)代廣告是有償使用媒介,向選定的對(duì)象傳遞有關(guān)產(chǎn)品、形象或觀念等信息。
簡(jiǎn)述廣告的概念：廣告就是需要廣而告之，好的廣告也就是廣告的插入點(diǎn)比較新穎、比較容易吸引觀眾視線，也就是有比較好的廣告創(chuàng)意，好的廣告創(chuàng)意能促進(jìn)廣告的力度，強(qiáng)化廣告的作用，只有有特色的創(chuàng)意廣告才能吸引觀眾的眼球，達(dá)到自己宣傳的目的，使產(chǎn)品能夠更好的推廣。
一個(gè)有效的創(chuàng)意應(yīng)該是消費(fèi)者樂(lè)于接受的。平面設(shè)計(jì)，是用線條、色彩等視覺(jué)元素傳播創(chuàng)意者的設(shè)想和計(jì)劃，主要是讓消費(fèi)者通過(guò)這些視覺(jué)元素了解所要銷(xiāo)售產(chǎn)品的特點(diǎn)。一個(gè)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意必須能夠?qū)⒗纥c(diǎn)直觀地傳達(dá)給消費(fèi)者，并表現(xiàn)的一目了然，而且表現(xiàn)的形式要經(jīng)久耐看，這樣才能更受消費(fèi)者的喜愛(ài)。
時(shí)下，面對(duì)如今廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，廣告同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，消費(fèi)者根本就不會(huì)關(guān)注那些根本引不起他們興趣的廣告。因此有銷(xiāo)售力的廣告創(chuàng)意，是定位準(zhǔn)確而且有獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)的廣告。而廣告創(chuàng)意的主要作用就是用針對(duì)性強(qiáng)、有質(zhì)感的畫(huà)面為產(chǎn)品揚(yáng)長(zhǎng)避短，塑造略高的形象來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值感，其目的就是盡可能更好地為客戶塑造品牌和拉動(dòng)銷(xiāo)售，這也是一切廣告創(chuàng)意的落腳點(diǎn)。
廣告的突出特點(diǎn)：
一、加深記憶，降低傳播成本
現(xiàn)代廣告創(chuàng)意，加深受眾印象至關(guān)重要，留不下什么深刻印象的廣告內(nèi)容其傳播效果必然不理想。采用故事性情節(jié)的廣告創(chuàng)意普遍為大眾所接受，以幽默、動(dòng)人的情感傳遞，增強(qiáng)了廣告親和力、說(shuō)服力的同時(shí)也加了深消費(fèi)者記憶。美國(guó)學(xué)者戴維·劉易斯曾做過(guò)大腦對(duì)情感廣告反映的相關(guān)研究。研究證實(shí)，在受眾發(fā)生大笑和微笑時(shí)，會(huì)有更多的血液流入大腦，大腦會(huì)分泌化學(xué)物質(zhì)使人產(chǎn)生愉快，舒暢的感覺(jué)，并加深接對(duì)所受到信息的記憶。此外，被消費(fèi)者熟記的劇情也可稱為人們茶余飯后的談資，促成其信息的“病毒式”傳播效果，廣告內(nèi)容引起了人們的興趣后形成記憶有利于轉(zhuǎn)化為最終的購(gòu)買(mǎi)行為。
二、有效吸引公眾
受眾對(duì)企業(yè)信息傳播的免疫力在不斷地增強(qiáng)，快速的生活節(jié)奏也使那些平鋪直敘，反復(fù)轟炸的枯燥廣告逐漸失去了生存余地。想要讓人產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望就必須先讓受眾注意到你的廣告，從而誘發(fā)潛在消費(fèi)。好的廣告創(chuàng)意可以將獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)手法融入到信息傳播中，通過(guò)情感溝通把信息及時(shí)有效的傳遞給受眾。
三、促進(jìn)銷(xiāo)售，提升營(yíng)銷(xiāo)效果
廣告有商品廣告與觀念廣告之分，通過(guò)商品銷(xiāo)售廣告可以直接促進(jìn)銷(xiāo)售外，企業(yè)通過(guò)形象廣告塑造出獨(dú)特的理念形象，也可充分感染消費(fèi)者，提升宏觀營(yíng)銷(xiāo)效果。這種觀念的灌輸可以建立甚至改變受眾的生活方式和價(jià)值理念，從而影響消費(fèi)。
通過(guò)廣告創(chuàng)意將企業(yè)各個(gè)方面最優(yōu)秀的理念表現(xiàn)出來(lái)，發(fā)揮出最大的效果，可以提升企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)效果。