對于公司來說，企業宣傳片拍攝制作是一個種不錯的營銷方式，可以將公司的產品、文化、品牌理念通過企業宣傳片傳遞出去。如何讓觀眾保持對企業宣傳片的觀看興趣并產生購買欲望，這跟企業宣傳片拍攝制作的畫面基調有關，

1、軟調在企業宣傳片拍攝制作中軟調畫面淡灰色占主要優勢，白色和黑色的面積很小。以采用柔和散射光為主，避免采用有影子的聚光燈。明暗分界處要逐漸過渡，一切統一于柔和效果。

2、硬調在企業宣傳片拍攝制作中硬調的畫面中明暗界限分明，以大面積的黑色和白色為主，灰色占很小面積。由于不帶中間色調，畫面是反差大的硬色調，故有利于表現生氣、力量、動感的氣氛效果。

3、低調在企業宣傳片拍攝制作中低調畫面以黑色為基調，以小腳面積的亮色調做襯托。即暗多亮少，主要利用黑色的陰影來表現氣氛。低調能使人聯想到肅穆，憂愁，神秘的效果。以黑色為基調，并不是不給攝物體以光線，而是一方面要勾劃出景物的輪廓，一方面要創造出使主體從背景的浮現出來的圖像。

4、高調在企業宣傳片拍攝制作中，這類圖像層次的畫面中白色到淡灰色占主要優勢，黑色面積很小，整個畫面統一于亮色調，高調主要用來表現熱烈、愉快、明朗、輕快。純潔的氣氛效果。

5、中間調在企業宣傳片拍攝制作中，中間調介于低調和高調之間，即畫面中黑色，白色、灰色面積大小大致接近。中間具有適用范圍大的特點。

6、平淡調在企業宣傳片拍攝制作中，平淡調的畫面以深灰色占主要優勢，白色和黑色在畫面中占很小面積。整個棉花很少明暗對比，這種效果往往使人有沉悶、抑郁、幽暗的感覺。