拍攝企業形象宣傳片，須從企業的研發能力、核心技術、重點設備、生產能力、質量保證體系、管理體系、銷售網絡、售后服務、企業文化、發展愿景等多方面角度挖掘、整理、提煉，以表達思想，并經過深思熟慮，動用論證方法和過程，動用流動優美的鏡頭畫面，動用高端的三維特技特效等技術手段，動用能夠感染受眾的畫外音，動用富有表現力的音樂，讓所有的電視語言因素形成了一個有機整體，從而激動觀眾、感動觀眾、震撼觀眾。

專題片的創意腳本與畫面的表現力也是非常重要的環節。良好的創意與精心的策劃可以使一條專題片片井井有條，重點鮮明，讓整個片子具有較強的欣賞性，并能非常到位地解讀企業，讓人對企業有一個非常良好的印象和一定的了解。專題片是圍繞一個主題進行闡述的片子，經常用來說明某項事物或講明某種科學。電視專題片的分類，從風格上分紀實性專題片、寫意性專題片和寫意與寫實綜合的電視專題片；從內容上分城市形象專題片、企業形象專題片和產品形象專題片；從文體上分新聞性專題片、紀實性專題片、科普性專題片與廣告性專題片。

企業宣傳片對于一個企業的重要性，企業宣傳片對于企業有著至關重要的作用，不僅能改變大眾對于企業的直觀印象，更是起到一個良好的宣傳作用，為企業今后的發展奠定基石。企業宣傳片通過對受眾的視覺刺激讓受眾形成印象深刻的視覺符號，增強企業品牌在大眾心目中的權威性。當大眾對企業形成信賴感時，便會選擇該企業的產品或者服務，增加企業的銷售業績。可以提高企業品牌的整體形象，穩固原有大眾的同時，加強大眾對品牌的好感，并進一步擴大新的消費群體。樹立企業品牌的社會形象，增加企業品牌對受眾的吸引力。

今日，還在盡力讓外殼不那么千篇一律，而風趣的魂靈現已開端滲透到電商的各個角落。單看短視頻這一內容形狀，它是年代開展中人的需求和科技前進的共同產物。著日子節奏的加快，餐廳、公交、地鐵等碎片化場景增多，短視頻對碎片化時刻的使用更加合理。人們每天都觸摸著海量的信息，我們更情愿使用碎片時刻看短而風趣的內容。跟著整個移動年代的前進和技能的晉級，流量越來越便宜，手機越來越智能，內容消費已跨入流媒體年代。眾象影視認為，短視頻與電商有著天然生成互補的需求。

一般來說，表現較大場面和特定的環境氣氛，要用較長的鏡頭連接，鏡頭轉換頻率要慢；表現強烈的動感、緊張的局面、激烈的情緒等，用較短的鏡頭，鏡頭轉換的頻率要快，有助于加劇節奏、強化情緒的變化發展。在具體活動攝像中，攝像師要時刻留意尋像器中畫面長短的時間顯示，一個鏡頭畫面盡量只表達一個意思，鏡頭畫面的連接要有變化，才能有節奏感，不至于平淡。

引人入勝我們在這里說的引人入勝不一定是指雄偉壯觀的、氣勢磅礴的作品，更多的是指心理因素的引人，其實每個企業的宣傳片的基調是不一樣的，不同的行業有著很大的行業屬性，甚至乎相同行業的不同企業，因為企業理念的區別，那么基調也有所不同。當然，“引人”是起初的出發點。在確定基調之后就是在制作上無論畫面和配音、配樂上都能連貫流暢，吸人眼球，思維隨著影片內容跳動。

宣傳片開始注重構圖的美感，色彩的亮麗，畫面的清晰度，音樂的節奏，配音的特色等方面，片中氣勢雄偉的大門，干凈整潔的辦公區，高科技設備林立的生產車間，領導集體的會議等鏡頭充斥畫面。但2.0時代的宣傳片還是繼承了1.0時代的文字報道風格，解說往往是長篇大論，喋喋不休。此類片子看過幾部之后會產生似曾相識的雷同感，滿足不了通過宣傳片建立客戶獨特形象的功能訴求，在個性化為主的市場環境下，2.0時代的宣傳片逐漸式微。

一個優秀的宣傳片，前期的策劃是非常重要的，一個好的創意對整個片子起著非常重要的作用，在整個策劃過程中，宣傳片的策劃文稿是整體思路的體現，一篇好文稿會讓宣傳片更突出，更亮眼。作為一名優秀的策劃，寫好一篇文稿是必須具備的專業素質。在企業宣傳片的制作當中，方案文稿因行業而不盡相同，但是優異的宣傳片文稿大多都需要具備上面4個要素，為了能作出更加優秀的宣傳片、廣告片，我們需要不斷的努力，不斷的創造，使文稿盡善盡美。

企業宣傳片是當下做廣告宣傳基本的形式，一部優秀的宣傳片往往可以明確地傳達主題，將企業的核心理念和發展前景等正能量更加形象的展現在消費者面前。當然了，不是所有的宣傳片都不能被稱作優秀，首先應當具備較高的畫面水準和營銷邏輯，然后要具備足夠的吸引力獲得消費者的認可。所以想要拍攝優秀的企業宣傳片，必須要找準執行團隊。