药物科学普及节目能够听取音频版啊,音频平台借势寻求变现新规律

原标题:关注 | 药品科普节目可以收听音频版啦!

随着《吐槽大会2》热播,用户除了能在视频平台上看视频,还能在喜马拉雅FM上听音频;喜马拉雅FM为《演员的诞生》开通投票通道,与节目进行深度的合作;高晓松在主持《晓说》的同时也在蜻蜓FM上推出付费音频《矮大紧指北》……音频与综艺的深度合作探索,可以产生辐射效果打开共赢新局面吗?

网络电台结束互掐暗黑史,它们已找到了挣钱的正确姿势

图片 1

图片 2

 来源:腾讯科技

近日,新闻中心在喜马拉雅FM、蜻蜓FM
开通账号,陆续发布科普作品,成为率先入驻音频平台的政务机构。公众可以登录喜马拉雅FM、蜻蜓FM的官方网站或手机APP搜索专辑名称“中国药闻会客厅”、“科普动画”,收听音频版的科普节目。

音频的内容及商业模式正在进行更多的尝试。一方面,文创产业的融合,让音频平台与网络文学、图书出版在保持原有合作的基础上,开始了与综艺、KOL的深度合作。另一方面,知识付费模式开始被越来越多的用户接受,各家音频平台借势开始打造自己的的IP,走出一条专业化、个性化的道路。

导语:这是知识付费大潮中的典型付费产品,也是当下网络电台花大力气推动的重要业务——知识付费,为苦恼于变现的网络电台们打开了新的大门。

图片 3

当下随着音频平台影响力的扩大及用户规模的逐渐增加,主要音频平台有喜马拉雅FM,蜻蜓FM及荔枝三家,每家平台所呈现的趋势既有共性也有个性,目前音频节目的战略布局大致分为以下几种情况:

图片 4

喜马拉雅FM、蜻蜓FM是国内知名的两大音频传播平台,累计用户超过7.5亿,规模和活跃度在行业领先。此次,新闻中心探索图文、视频之外的表现方式,将科普动画、访谈节目制成音频,利用音频特有的知识传播属性,打造移动知识课堂,扩大了科普宣传的影响力和覆盖面。

与高热度语言类节目合作,实现价值共赢

在百度百科上,“FM”有18个含义,但它最广为人知的含义为英文单词“Frequency
Modulation”的缩写,意为调频,在大众认知中,FM与调频广播几乎同义。

目前,新闻中心已与新华网、人民网、百度“百家号”、腾讯“企鹅号”、阿里“大鱼号”、爱奇艺号等多家发布平台开展合作,实现科普作品的多平台同步传播。下一步,新闻中心将继续探索科普传播新方式、新途径,增强科普宣传多元性、融合性、服务性。返回搜狐,查看更多

喜马拉雅FM以数千万现金购买了《吐槽大会2》音频的独家版权,于2017年12月11日上线,在喜马拉雅FM上不仅可以收听《吐槽大会2》的往期独家高清音频(目前已有6303.6万的收听量),并且喜马拉雅FM主页上专门设置“吐槽大会-喜马拉雅互动抽奖专区”,用户可以选择向吐槽的嘉宾开吐,通过这种互动可以赢取神物宝盒等礼物。

诞生于2011年的蜻蜓FM,与诞生于2013年的喜马拉雅FM和荔枝FM,不约而同将FM作为名称的后缀,因为这些应用最初的定位是网络电台,但经过几年发展,蜻蜓、喜马拉雅、荔枝等网络FM们,早已突破了电台的范畴。

责任编辑:

图片 5

就在这周一,蜻蜓FM在上海举行了一场发布会,高晓松是这场发布会的主角,因为他的首档音频节目即将在蜻蜓FM上开播。

同样,《演员的诞生》作为一个非常具有话题性的节目,也在喜马拉雅FM上播出,并且开通了“中国最佳演员网络投票通道”,票数第一名将获得年度最佳演员称号,这种内容上的深度合作是价值共赢的一种新探索。

这档名为《矮大紧指北》的音频节目由三个栏目组成——“指北排行榜”、“文青手册”、“闲情偶寄”,将在每周一、三、五通过蜻蜓FM放送。这不是一款可以免费收听的音频节目,用户如想听到高晓松的“化身”矮大紧谈天说地,需要支付200蜻蜓币,等同于人民币200元。蜻蜓FM的页面上写着:预计更新156期,每期只需1.28蜻蜓币。但事实上用户只有一次性付清200蜻蜓币才能收听节目完整版,蜻蜓FM并不提供按期购买的选择。

图片 6

这是知识付费大潮中的典型付费产品,也是当下网络电台花大力气推动的重要业务——知识付费,为苦恼于变现的网络电台们打开了新的大门。

正如《吐槽大会2》出品方笑果文化创始人、董事长叶烽在谈到与喜马拉雅FM的合作时所说,“音频节目的输出,实际上是换一种方式和消费者连接对话,增加脱口秀节目的消费场景和收入。和喜马拉雅FM的这一次合作是基于双方的高度认同。”

网络电台的新生意

图片 7

从去年开始,在余建军的公开演讲中,知识付费成为新的关键词。

对于综艺节目而言,与音频的合作是一个全产业链的价值延伸。除了增加版权收入之外,当语言类节目涉足音频平台之后,一是可以更广泛地传播,二是满足了用户碎片化收听需求,伴随式地影响用户。而对于音频平台自身而言,借助综艺节目的热度,可以吸引更多相对年轻的流量,增加音频平台的品牌影响力。

作为喜马拉雅FM的联合创始人兼联席CEO,从去年开始,余建军带领着喜马拉雅的团队在知识付费这条路上开始了新的尝试。

当然,音频平台与综艺节目的合作也具有一定局限性。比如它所合作的节目主要以脱口秀为主,语言本身非常重要。这种节目往往提供有用的知识信息,或者拥有独特鲜明的语言风格,而这些也都是培养黏性用户的一个重要因素。

时间倒转回一年前,喜马拉雅FM在2016年6月6日上线了马东和“奇葩天团”带来的《好好说话》音频节目,开通“付费精品”专区,这是喜马拉雅FM进入知识付费领域的开始。

利用经典综艺IP衍生新节目,引入黏性流量

就在蜻蜓FM宣布推出《矮大紧指北》栏目的几天前,喜马拉雅FM借66会员日,对外公布了一组数据:《好好说话》已有超18万用户付费订阅,产生了近4000万的销售额;“付费精品”专区目前已拥有2000位知识网红、超过10000节付费课程;2017年以来其付费用户的月均ARPU值(企业从每个用户所得到的平均收入)已超过90元。

除了直接与热播综艺节目的深度合作,音频平台还推出以综艺IP为核心的衍生节目,打造精品付费内容。最为代表性的是喜马拉雅FM的《好好说话》和蜻蜓FM的《矮大紧指北》。

从数据来看,付费音频效果不错,这一结果带来的直接效应是马东团队对音频内容的持续投入:马东在《奇葩说》中透露,新一季《好好说话·康永来了》将于6月19日在喜马拉雅FM上线,蔡康永与颜如晶已确定加入。

网络综艺节目《奇葩说》的走红,使得一些成员迅速成长为核心IP,奇葩说团队打造的《好好说话》于2016年在喜马拉雅FM上线,上线一天销售额就破了500万。这档节目由马东担任课程总监,马薇薇、邱晨、黄执中、周玄毅、刘京京等担任主创。从沟通、说服、辩论、演说到谈判,教给用户一整套应付生活场景需求的话术,是知识付费节目的试水,并且凭借《奇葩说》的IP,成功引入《奇葩说》原有的忠实粉丝流量,迈出成功的一步。

留住如马东、蔡康永以及高晓松这样的头部资源并非易事,据高晓松透露,当其与蜻蜓FM达成合作意向后,有多家平台尝试联系他,但均被他拒绝。

图片 8

头部资源对内容付费业务的号召力是不言而喻的,主讲人本身的知名度已能为付费音频节目带来曝光和传播,而粉丝对明星的追逐,也意味着其付费意愿会更高。同时,头部资源本身并不缺乏渠道传播,因此,平台能为头部资源带来多少利益,将影响着头部资源的去留。

另一档节目《矮大紧指北》是蜻蜓FM和高晓松联合出品的一档付费音频节目,年节目设有156期,每周一、三、五在蜻蜓FM独播,整档节目会分为排行榜、文青手册还有闲情寄偶三个部分。

从马东团队愿意持续加码《好好说话》的举动可以看出,经过一年尝试,喜马拉雅FM上的成绩,这个内容制作领域的明星团队,愿意留下。对网络电台们而言,这是一个好消息。

图片 9

苦熬盈利

高晓松在网络综艺节目《晓说》和《晓松奇谈》中依靠自己的学识和风格培养了一批具有黏性的用户,并且成功打造了自己的品牌IP,于是当高晓松的音频节目推出时,成功引来大量流量。“高晓松没说的话矮大紧讲给你听”,据2017年7月13日矮大紧指北官方微博公布,上线仅一个月,该节目付费用户规模已经超过10万人,带动了知识付费的小潮流。

网络电台曾经走过一段混战路,2015年,网络电台行业曾多次上演互掐戏码。

值得注意的是,音频的吸金能力不是强势,广告营销,IP改编和用户付费,是当下音频平台重要的盈利模式。《好好说话》《矮大紧指北》一方面增加了平台流量,另一方面更给平台带来商业价值。而音频平台也成为知识付费节目的重要平台。利用经典综艺IP衍生新节目,有更多的精品IP,是目前音频平台提高用户量、打开知名度的关键一步。

2015年2月,资深DJ、原创网络电台New
Radio的创始人杨樾发表《从窃贼的身上优雅走过》的文章,杨樾在文章中称,“多听FM完整的偷了NewRadio所有的节目……这不是New
Radio第一次被偷节目了”。

立足自身个性化与专业化,延伸价值链条

随后在4月份,网络电台上演了一场轮流下架的狗血剧。当年11月,闹剧再现,知乎上出现爆料蜻蜓FM数据造假的帖子,事件随后演变为蜻蜓FM与喜马拉雅之间的互掐,蜻蜓FM称所谓造假为“友商”雇佣水军的恶意中伤,喜马拉雅则要求蜻蜓FM对造假事件进行彻底解释。

除了上面所提到的综艺版权的引进及IP节目的制作,随着音频平台的逐渐发展,各家平台在各自节目定位上的区分也逐渐清晰。喜马拉雅FM是一个PUGC(UGC+PGC)生态下的音频分享平台,蜻蜓FM是一个高价值内容聚合下的音频平台,荔枝是一个主打“人人都是主播”的语音直播平台。各个音频平台在内容发展和方向上各有侧重。

口水战最终不了了之,但行业互掐的惨烈背后,是网络电台一度生存维艰的事实。

喜马拉雅FM深耕网文出版与行业KOL,与行业的一些名人和精英进行合作,比如推出黄磊朗读的《七堂极简物理课》,以及与湖畔大学合作的《湖畔三板斧》等节目。郭德纲在2017年12月1日推出了首个音频脱口秀节目《郭论》,节目将从民俗、传说、史实、人物谱四个维度出发,讲述中国历史文化,实现真正的文史雅俗共赏。

获得足够用户产生平台效应后,通过广告、增值服务以及版权分销等方式盈利,是网络电台过去最为常见的商业模式。在这一模式下,和视频网站一样,网络电台的盈利建立在用户增长与活跃的基础上。而获得用户需要资金,囤积内容也需要资金,但进账有限,这意味着网络电台出多进少,行业不可避免需要烧钱,余建军就曾公开表明态度:“这个行业肯定很烧钱,我们已经准备好了。”

蜻蜓FM依靠专业人士提供优质内容,试水音频付费。比如与吴晓波合作推出了首款付费音频节目《腾讯是怎样长大的》,还有李开复的《人工智能十讲》等等,并且聚集了一些历史文化名人,包括蒋勋、马未都、梁宏达等人,比如老梁的《四大名著情商课》,文化名人给蜻蜓FM带来非常大的潜力。

然而2015年正值互联网创业遭遇资本寒冬,投资人逐渐转变风格,从看重用户规模向看重盈利转变,网络电台身负版权等成本重压而盈利难企,行业的激烈竞争与艰难生存最终通过热闹的混战外显出来。

而荔枝主打“人人都是主播”,通过音频直播和用户打赏探索音频互动付费可行性。荔枝主要业务转型为语音直播,加强了与用户的实时互动。据统计,截至2017年12月,荔枝已拥有超过1.5亿的全球注册用户,3000
万月均活跃用户,300万月活跃主播。直播收入成为荔枝的重要收入来源。

知识付费大潮的到来改变了这一局面。

图片 10

潮水的方向

与视频平台类似,版权资源面临更加激烈的竞争,每家音频平台只有依靠自制节目走差异化发展道路,打出自己的核心产品,才有更好的发展空间。而根据音频平台伴随性、场景化的特点,音频平台大可进击汽车、智能家居等领域,发挥天然优势。

“蜻蜓在做商业化变现的时候首先做的肯定是广告”,在6月12日的高晓松付费音频发布会上,面对媒体关于蜻蜓FM商业化的疑问,蜻蜓FM董事长张强如此说道,但他随即表示,“付费一定会是我们这些平台未来主流的方式。”

总体上来看,音频平台在积极探索内容变现的方式,综艺节目与音频节目的合作让更多年轻人了解音频平台,并且达到自己的需求。目前音频平台要做的就是内容为王,酒香不怕巷子深,在积累流量之后,依旧是差异化的内容可以打开知识付费的潮流。

做出这种判断基于以下原因。在张强看来,广告竞争归根到底是流量的竞争,这意味着平台在抢广告市场的蛋糕时,面临的竞争对手是所有人。同时,广告的链条比较长,资金的流程比较长。更重要的是,付费模式可以给内容生产方更好的反馈。

“如果是广告的话,因为广告的链条比较长所以很难分配利益,但是如果是付费这个就非常简单而且非常直接了。对跟上游内容方更紧密的合作、产生更好的闭环,其实这个模式也是更有利的,更容易形成一个良性的生态。”

尽管曾经有过激烈的互掐,但余建军与张强持有类似观点。余建军曾在公开演讲中表示,“如果说广告模式是傍晚四五点的太阳,那么付费模式是早上八九点的太阳。”

他认为付费模式有四个优点,第一做广告怕掉粉,但做付费会涨粉,并且都是优质粉;第二更直接,好内容直接变现;第三更持续,广告模式时有时无,内容是躺着持续赚钱的;第四,知识付费的变现量级比广告模式更多,内容付费可以订到100块一个人,这个广告一次性收费是完全不同的。

可以看出,对于刚刚进入知识付费领域一年的网络电台们而言,知识付费的前景诱人,可待开发的市场足够大,根据喜马拉雅FM公布的数据,截至目前,平台内尚有97%的用户还未购买过付费内容,怎样让他们成为付费用户,需要进一步探索。

另外,无论是蜻蜓FM还是喜马拉雅FM,对外亮出成绩单时,都着重强调平台的头部资源,比如喜马拉雅FM的招牌是马东和“奇葩天团”带来的《好好说话》、吴晓波频道等;而蜻蜓FM的招牌则是蒋勋以及刚刚入驻的高晓松等。

如前所述,头部资源能够带来的好处显而易见,但留住他们也并不容易。更重要的是,如果平台知识付费的比拼的重任最终还是落在头部资源上,那意味着随着竞争的深入,头部资源本身稀缺性将会争夺内容更加激烈,进而提升内容成本。怎样激活长尾内容的潜力,是一个待解难题。

在知识付费的故事下,网络电台们迎来自己的第二个春天,如何把故事讲得更大,是找对商业模式后,网络电台们接下来需要面对的问题。

文/ 韩依民

网站地图xml地图